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旅游专业庐山见习报告 本文简介：中国/江西/九江/庐山江西庐山见习报告二零一二年十月目录一、专业见习的目的3二、专业见习的内容（旅游影像）3三、庐山旅游影像的调查3（一）关于电影《庐山恋》3（二）关于电影《恋恋庐山》5（三）关于电影《庐山恋2010》5（四）关于电影《天仙配》6（五）再谈《庐山恋》到庐山恋7四、庐山旅游资源的功能分
旅游专业庐山见习报告 本文内容：
中国/江西/九江/庐山
江西庐山见习报告
二零一二年十月
目
录
一、专业见习的目的3
二、专业见习的内容（旅游影像）3
三、庐山旅游影像的调查3
（一）关于电影《庐山恋》3
（二）关于电影《恋恋庐山》5
（三）关于电影《庐山恋2010》5
（四）关于电影《天仙配》6
（五）再谈《庐山恋》到庐山恋7
四、庐山旅游资源的功能分区及开发现状、存在问题8
五、“庐山恋”品牌引发的思考和建议8
（一）旅游影像文化8
（二）整合资源，建立品牌9
庐山景区旅游专业见习报告
——庐山旅游影像类资源的调研报告
一、专业见习目的
本次的庐山见习之行是我们旅游管理专业的学生培养计划中早就预定安排的学习实践行程。见习的目的即为通过亲身参与旅游的形式，对景区、饭店、导游等旅游行业的主干企业进行了解，使我们对景区、饭店和旅行社的实践业务操作具有相关的概念。从而训练自己观察社会与接触、认识社会的能力，改变以往单纯从书本中获得知识的呆板形式，对所学的专业知识产生感性认识，掌握专业的实践操作业务的技能。为了本次见习，我们做了许多的准备。事先将人员分组，确定见习课题，收集相关资料，查找相关信息，做到带着学习目的到达目的地。
二、专业见习内容（旅游影像）
在2012年9月6日，经过相当一段时间的准备，我们坐上了去往江西九江市的火车。晚上八点多钟，我们到达了九江市，并坐上了旅行社安排的车，开始了江西见习的行程。
我们的行程安排的比较紧凑。第一天便是我们到达后的学习重点是庐山文化专题学习。在我们从宾馆出来后便再导游的带领下前往第一个目的地---含鄱阳口。尔后由含鄱口到庐山景区植物园，下午到三叠泉进行参观。第二天，上午世界自然遗产旅游资源核心地带锦绣谷，下午天宝树等人文景观。第三天，我们上午参观了毛泽东故居景区和庐山博物馆，下午前往骷岭街参观，了解天上闹市的景观。尔后，在聆听了旅游购物的相关介绍后，参与了解旅游购物模式中的一种。晚上，我们主要的行程是返程回信阳。
三、庐山旅游影像的调查
（一）关于电影《庐山恋》
大凡是到过庐山的人都知道《庐山恋》这部电影，自1980年以来，他常年累月只放映一部电影《庐山恋》,至今观众已达162万人次，创造了一项吉尼斯世界纪录。一部电影养活了一家影院，这令不少海内外游客啧啧称奇。如果说是庐山造就了《庐山恋》，那么《庐山恋》使庐山更具魅力、更有影响力。一部电影《庐山恋》使天下尽知庐山，成为宣传庐山的一部广告片，成为庐山打给世界的一张名片。庐山这座世界级的名山，对外旅游宣传口号也因《庐山恋》而衍生为“庐山天下恋、天下恋庐山”。特别值得指出的是，前几年，在电影市场不景气的情况下，《庐山恋》却仍立于不败之地，原因主要在于庐山电影公司在意识上没有把《庐山恋》简单地当作一部影片在放映，而更多的是把她视为庐山文化旅游、文化产业的一个传播者，一个载体。我们说文化是旅游的灵魂
，旅游是文化的载体，恰恰因为《庐山恋》具有为旅游地传承和弘扬文化的功效，使得它能在名胜庐山里经久不衰，同时为庐山的旅游业发展提供文化推动力。
（二）关于电影《恋恋庐山》
江西省首部旅游微电影《恋恋庐山之山盟海誓》摄制组来到庐山西海风景区取景拍摄。其中，“山”指庐山，“海”指西海。制作这部微电影，旨在顺应数字媒体化时代潮流，拓宽旅游宣传营销渠道，通过展示庐山深厚的历史文化底蕴和西海优美的自然山水风光，增强江西旅游的知名度和美誉度。据了解，《恋恋庐山之山盟海誓》是一部以爱情为主题，以宣传江西旅游为目的制作的微电影，由江西五套、我们影视文化发展有限公司、江河映画传媒有限公司联合制作。日前，微电影《恋恋庐山之山盟海誓》在江西开拍。这部微电影的摄制，旨在顺应数字媒体化时代潮流，拓宽旅游宣传营销渠道，通过展示江西深厚的历史文化底蕴和优美的自然山水风光。《恋恋庐山之山盟海誓》是一部以爱情为主题，以宣传江西为目的制作的微电影，由江西影视传媒制作有限公司、江西江河映画传媒有限公司等联合制作。预计于7月底制作完成，届时，将在新浪、搜狐等全国150
多个网站发布。
（三）关于电影《庐山恋2010》
30年前，由张瑜和郭凯敏主演的电影《庐山恋》红遍全国，男女主角浪漫唯美的爱情征服了无数观众，是中国爱情片的经典之作。日前，该片续集《庐山恋2010》已在上海秘密开机，张瑜担任了该片导演，并在片中继续扮演周筠。《庐山恋》讲述了侨居美国的国民党将军周振武的女儿周筠在庐山游览时，与在山上潜心攻读的小伙子耿桦相遇，彼此相恋的曲折故事。《庐山恋》号称是中国第一部吻戏，不仅完美地呈现出了庐山的景色，而且还创造了多个纪录：《庐山恋》是“文革”后国内首部表现爱情主题的电影，女主角张瑜片中的服装，换了43套，远远超过《花样年华》里张曼玉的23套旗袍；当年的新人张瑜也凭这部《庐山恋》成为上世纪八十年代观众心中的“梦中情人”，并当选第一届金鸡奖和同年百花奖的双料影后。1980年7月12日，《庐山恋》电影在庐山恋电影院首映，从此，庐山恋电影院每天从早到晚只放映这一部影片，该片也创造了放映场次最多、用坏拷贝最多、单片放映时间最长等多项世界纪录。
随着《庐山恋2010》的上映，更多观众从大银幕上领略了南京的风采。电影热映，带给南京最显著的效果就是关注度、知名度、美誉度提升。保存完好的历史古迹、世界级非遗云锦、繁华现代的商业街……从各方面展示着南京古老传统与时尚现代交融的特质。
（四）关于电影《天仙配》
云翻雾涌，含鄱亭、望鄱楼在云山雾海中时隐现，仿佛仙宫琼阁。随着一声“飘飘荡荡下凡来……”的婉转歌喉，舞步翩跹的“七仙女”腾云驾雾从天上飘到人间……“行！”电影戏剧片《天仙配》的导演将手一挥，摄影机嘎然而止，七仙女的扮演者严凤英轻垂水袖，向绽开满意笑容的导演走去……1958年5月，以著名戏曲演员严凤英、王少舫为领队，曾在庐山取景拍摄电影《天仙配》的安徽省黄梅戏剧团，应邀再度来庐山。首场《天仙配》演出，庐山剧院900多张人头攒动，候票者不计其数，为了满足观众的要求，加售了200张站票，但仍然有100多人在剧院门前舍不得离开，工作人员再三解释，剧院楼面无法承受，怕发生危险，人群才悻悻而散。剧团原计划演出五场，两场《天仙配》、三场《白毛女》，在观众的热情要求下只好改变计划，共演出《天仙配》四场，场场爆满，还多售了20%以上的站票。当年庐山水电站正在紧张施工，为了满足工程建设者的要求，剧团决定到工地慰问，一听到喜讯，许多刚下班的工人来不及脱下工作服就去整理场地、贴标语、烧水、借凳，剧团一到就抢着帮助卸行装、搬道具。演员们的精彩表演和建设者经久不息的掌声交融在一起，成为一支为工农兵服务的动人交响曲。5月15日，演员们游览含鄱口、植物园、团长严凤英，三十开外，身体匀称、清秀端庄，脸上虽然有些细小的雀斑，仍掩盖不住她“神仙妹妹”般的美丽，一副甜美的嗓音就像她唱戏那样优美动听。著名演员王少舫体态略胖，说起话来妙趣横生。旧地重游，格外亲切，当年在含鄱口拍戏时等云雾整整等了3天，而今天早上刚刚好下过一场雨，雨过天晴，云蒸霞蔚，山下一片云海，仿佛天宫岁月、人间仙境。一到含鄱亭，演员们被眼前的景色所陶醉，众姐妹翩翩起舞唱起了黄梅戏，姑娘们清脆嘹亮的声音，引来了不少好奇的游客，当得知是《天仙配》剧组时，围观的人越来越多，陪同人员只好告诉游客，演员马上要到植物园和大家来联欢。从含鄱亭下来，伴着愉快的歌声、笑声，演员们穿过树林扶疏的小径，沿着石阶而下来到植物园草坪，只见黑压压的一片人群，还有许多外宾，演员们一走出树林，人们便雀跃欢呼，一阵热烈的掌声打破了植物园的宁静。工作人员指挥大家围坐着圆圈坐下，经过简单的着装，剧团演出了《夫妻观灯》等几个群众喜爱的小戏后，严凤英、王少舫来到场中央，一场董永和七仙女相依相伴回寒窑的精彩表演，赢得了观众经久不息的掌声。两位名演员向观众表答了谢意，并邀请观众上场，共同演唱黄梅戏，一曲“树上的鸟儿成双对，绿水青山开笑颜”响彻密林和山涧，几位外宾也以本民族的歌舞加入到欢乐的人群中，圈子越来越小，许多观众围上前来要一睹名演员的风采，外宾举着照相机要求合影留念，许多观众要求两位演员签名留念，严凤英和王少舫一一满足了大家的要求。名演员和观众的距离一下子拉近了，群众情绪更加高昂，气氛更加热烈，一对年轻的外国夫妇来到他们身边翘起大拇指，操着半生不熟的中国话说:“我们看过电影《天仙配》，实在太美了！”联欢在笑声、掌声中愉快结束。
（五）再谈《庐山恋》到庐山恋
《庐山恋》影片一经推出就迅速形成一股《庐山恋》热，全国各地的人们因为这部影片，纷至沓来，引发了改革以来从未有过的“庐山情”。庐山一度成为恋人们追求、见证爱情的“圣地”。因此，有的旅行社在这里组织规模盛大的“庐山之恋”结婚典礼，白天在含鄱口铺上红地毯，一对对新人携手同行，热闹非凡；晚间，新人们再携手看一场《庐山恋》电影，新婚之旅更平添了一丝浪漫。情人登情山，俨然成了庐山旅游新的看点。
随着庐山恋品牌叫得越来越响，其衍生产品也不断涌现；《庐山恋》电影DVD热销，庐山恋大酒店营业不断创新高，庐山恋婚介所顾客盈门，还有庐山恋牌子的啤酒香烟、餐巾纸，也卖得很火。眼下，你只需上网键入“庐山恋”三字，即可搜索出几千个有关产品、活动等内容的条目。此外，，庐山旅游管理部门在行动上也切实推动《庐山恋》文化产业的发展，如将影院改称为“庐山恋电影院“、制作精美的具有保存价值的彩票、推出《庐山恋》相关书册；与各大媒体合作推广制作《庐山恋》的相关节目，如“庐山玫瑰之约”、“艺术人生”、“小崔说事”等；与旅行社联系合作将《庐山恋》纳入旅游行程等。
四、庐山旅游资源的功能分区及开发现状、存在问题
庐山现代意义上的旅游开发是从
1982
年国务院审定庐山为国家重点风景区后，
原庐山管理局着手编制《庐山风景名胜区总体规划》开始的，20
多年来，庐山的旅游事业取得了举世瞩目的成就，获得了一系列殊荣：首批国家重点风景区、全国风景名胜区先进单位、中国首批4A级旅游区、中华十大名山之一、世界地质公园、我国目前唯一被联合国教科文组织列入世界遗产的世界文化景观
。在旅游开发的具体实践中，庐山主要取得了以下成绩：
1、产业定位基本实现。
2、经济规模迅速扩大。
3、行业管理逐渐加强。4、资源开发步伐加快。5、对外促销广泛展开。庐山基本形成了旅游及相关部门和旅游企业相结合的旅游宣传促销机制，促销方式呈现多样化。
五、“庐山恋”品牌引发的思考和建议
作为庐山文化产业的重要组成部分，如果说在特定的历史条件下诞生了《庐山恋》，促成了其成功，那么，在新形势下如何保护、利用、发展“庐山恋”品牌，是值得我们深入思考的问题。
（一）旅游影像文化
文化产业要做大做强，必须与当地的实际相结合。《庐山恋》产生于庐山，光大于庐山。庐山将“庐山恋”品牌与庐山旅游项目和旅游产品结合起来，形成庐山影视产品链，在书籍、影碟、邮册等文化产品上，以精、优、特的品质在市场上成文华畅销产品；在旅游宣传上，以《庐山恋》为主推出“庐山恋旅游线路”，辅以庐山文化上占主导地位的文化景点；在旅游活动中，将《庐山恋》电影中的生活场景和生活方式作为旅游项目，推介出来，成为庐山旅游特色之一。
（二）整合资源，建立品牌
在建立品牌的同时，必须整合资源。电影《庐山恋》的影响，被人们熟知后，“庐山恋”为品牌的各色商品一度被人滥用。在庐山有关行政部门的监督和指导下，为了保护、开发、利用好这一品牌，将“庐山恋”注册，统一规范使用。在旅游市场上以政府行为强势推出这一品牌，不仅为商家所接受，也为旅游者提供了品质优良、价格合理的特色服务。在主打“庐山恋”影视品牌的同时，着力开发它的衍生产品。“庐山恋”电影院已开发了图书、旅游服务等项目，正在为后续产品寻找商机，以使“庐山恋”品牌走上一条健康、可持续发展的轨道。
文化产业兴旺，必须走集约化道路。“庐山恋”品牌在产业化的进程中和其他产业品牌一样，商机无限，困难也无限。在实践中，首先，充分利用媒体娱乐业等优势，逐步完誉“庐山恋”品牌的“含金量”；其次，与旅游行业中的强势集团联合，积极拓展“庐山恋”品牌的外延接口，让“庐山恋”与庐山旅游有更完美的结合与发展。通过大力开展庐山影视文化的“深加工”，使庐山逐步培育起以“庐山恋”为品牌的影视文化旅游市场。
一部《庐山恋》不仅养活了一个庐山电影院，它还可以提高一个旅游景区的知名度，带动旅游区的旅游产业发展。因此，一部好的宣传片对于景区而言，往往只能有宣传的功效，却不能让游客对当地的景区有更多的人文理解和故事印象；而一部好的旅游电影，往往可以让人们在旅游的过程中，寻找影片拍摄的场景，满足游客的好奇和模仿心理。此外，一部好的旅游电影还能带动旅游景区文化产业链的发展，增加旅游景区的收入。最后，结合旅游景区特色，以描述人类美好情感为目的的影片还能对游客进行心灵上的熏陶，为旅游景区的人文情怀更增光添彩。综上可见，以旅游景区为主体，故事情节优秀的旅游电影，对景区的旅游业发展具有极大的促进作用。所以，庐山在未来的旅游开发中，可以结合《庐山恋》以及相关电影制作，充分发挥人文庐山的优势，做大庐山的文化市场，使庐山也成为灵魂的避暑胜地。
1980年电影《庐山恋》，号称是中国第一部吻戏，不仅完美地呈现出了庐山的景色，而且还创造了多个纪录。比如《庐山恋》是“文革”后国内首部表现爱情主题的电影，并且出现了当时罕见的吻戏；女主角张瑜片中的服装，换了43套，远远超过《花样年华》里张曼玉的23套旗袍；当年的新人张瑜也凭这部《庐山恋》成为上世纪八十年代观众心中的“梦中情人”，并当选第一届金鸡奖和同年百花奖的“双料影后”。
《庐山恋》大大提升了庐山在人们心目中的地位。为此，庐山风景区专门兴建了一座小型影院，每天从早到晚放映这部影片。“游庐山，看《庐山恋》”，成为庐山多年来一个固定的旅游项目。据统计，从1980年到2012年，《庐山恋》已在这家电影院里放映了12000余场，其票价也从最初的三毛钱变成了今天的180元。
2002年底，世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。同时电影《庐山恋》创造了“放映场次最多”、“用坏拷贝最多”、“单片放映时间最长”等多项世界纪录，并且这些纪录每天还在不断的增长。
1980年,电影《庐山恋》在全国上映,庐山的名字随之而家喻户晓。《庐山恋》提高了庐山的知名度,也为庐山带来了巨大的客源。此后,拍摄于四川乐山的《神秘的大佛》又使乐山一度成为游客游览的重点。这两部影片拍摄于我国改革开放初期,那时我国电影事业较为落后,旅游业正处于起步阶段。影片的播映对庐山和乐山的宣传效果十分明显,影响十分深远,直到今天,观看《庐山恋》仍然是庐山的旅游项目之一,而许多旅游者对庐山景区的知晓也正是始于这部影片。
国内旅游业界也日益看重影视剧对旅游的宣传促销作用。如常德市政府、潇湘电影制片厂联合拍摄的电视剧《桃花源记》日前在湖南省常德市顺利封镜。该剧以常德市旅游产业主导品牌——桃花源景区为拍摄地，是我国第一部专门为旅游景区策划并实现旅游营销的电视剧，旨在利用影视传媒强大的传播效应，实现影视与旅游产业的互动，做大做强常德旅游产业。近几年来,影视剧对旅游景区的影响作用日益体现,《卧虎藏龙》、《英雄》、《笑傲江湖》、《刘老根》等影视剧的播映分别使皖南古村落、九寨沟、乔家大院、浙江新昌、铁岭龙泉、凤舞山庄成为旅游的新宠。电影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影《敦煌》所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点；描写世界第八大奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片《末代皇帝》在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热。随着四大古典名著搬上电视屏幕，为拍摄电视剧修建的外景地，如三国城、水浒城、大观园等也成为著名仿古旅游景点。琼瑶的一部《水云间》，再度燃起了国内游客对西湖、对苏堤的热情，直到如今仍有不少游客一到西湖就询问拍摄该剧的地点。又如，2001、2002年，随着内地版《射雕英雄传》、《天龙八部》在浙江舟山桃花岛的成功拍摄，以及这两部大型电视剧的热播，桃花岛的名声远播，到桃花岛领略影视文化魅力，体验金庸武侠文化情趣成为各地游客的一大热点。再如，电视剧《似水年华》吸引了大批游客到访浙江乌镇，领略江南水乡的古朴与恬静。
影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段，是因为影视作品引发的旅游吸引力是其他营销方式所不能达到的。正如Riley和Van
Doren(1992)指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。电影外景地是作为艺术形式出现的，其影响效果是潜移默化的，一部成功影视作品所依靠的长盛不衰的艺术魅力使任何旅游宣传品望尘莫及。
Urry(1990)在他的《旅游的乐趣》中指出：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”。通过大量的实证研究，国外学者一致认为，影视剧是一种有效的旅游促销手段，这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游，而且，影视作品引致人们进行旅游的吸引因素并不是单一的，而是多种吸引因素综合的结果。一般来说，影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。
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